黑色绝对是今年色彩界的颜值担当:但黑的最彻底的竟然是百事可乐
来源: | 作者:葆威 | 发布时间: 2018-09-17 | 2123 次浏览 | 分享到:

在这个颜值当道的时代

品牌如何年轻化?

用黑色啊!

品牌如何与众不同?

用黑色啊!!

品牌如何具有“奢侈品感”?

用黑色啊!!!

不信?

奥迪LOGO黑了

宝马LOGO蓝白色被黑白色所取代

黑色万宝路帮助这个经典品牌重获新生

彩虹糖包装都要变黑

红罐王老吉隆重推出五彩斑斓的黑罐

当然,还有很多...

偶然?

你也许会说,颜色运用的好,其实都有颜值,都OK啊!

其实,是有数据支持的。

日本市场研究公司 Intage 曾在 2013 年进行过一次色彩市场调研,结果黑色以 48.5% 的占比高居首位。

去年底,腾讯就流行什么色进行了调查?腾讯优图基于AI人脸识别与图像处理技术以及QQ空间的海量大数据,通过人工智能算法将人体和衣服从背景中分割出来,最后得出结论:95后偏爱黑色服装。

当然,这个黑不是纯黑,而是RGB为22、20、24的一个不饱和的黑,被命名为“95°黑”。

而且,一提到“高端产品”,人们总是下意识地寻找黑色。

有人从心理学角度解读说,大部分奢侈品牌选择黑白,其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响,而催生出一种“高级感”。

所以,今年的包装设计界,冷峻的黑色开始变得流行。

百事可乐黑的最彻底

但是要说黑的最彻底的

小编觉得

是非百事可乐

整个瓶身都变成了黑色……

用酷到骨子里的设计风格跟年轻人进行沟通

此前,6月13日

百事可乐官方微信发布消息

称百事可乐黑罐新品将上市

画风是这样的

产品理念传递的是:每个年轻人的身体里,都住着黑色的基因。我怕做复刻版,我就是原创。做你想做的,就现在。

最新这款黑罐装是

纽约最红最年轻的服装设计师Alexander Wang 设计的百事可乐无糖限量罐

配合瓶身

百事可乐出品了一组艺术感十足的动态海报

限量版只换不卖

你要买一瓶普通百事可乐

使用黄盖上的兑换码在线上平台

通过兑换、抽奖、竞拍、众筹等方式兑换潮品

百事可乐黑罐 X Alexander Wang 宣传视频

是不是黑的很彻底?

点评:近两年,饮料市场竞争越来越激烈。各大品牌绞尽脑汁求新求变。在消费者日益注重健康的当下,各大品牌陆续推出了少糖、无糖产品。在外包装上也力求打破常规。

而设计师不约而同的把目光聚焦于反差上。

比如,红罐王老吉大胆启用黑色,加入电玩、二次元风格。巨大的反差,使得一经推出,就产生了强烈的反响。这个包装由著名设计师潘虎制作,还获得了2017年红点奖。

百事可乐更是把这种反差运用到极致。走极简风格,不仅强调每个年轻人心中都住着黑色的基因,而且用文案直击心灵:

试黑,你敢吗?

黑,对立矛盾的色彩

黑,蕴含不可思议的力量

黑,深不可测,又极具爆发力

敢黑带感

不仅与无糖的属性契合,而且整个包装黑色包裹着一种神秘尊贵的调性,更具质感。

百事可乐历经百余年的老牌子,但在包装和思路上的打法一直比较前卫的。

那么,问题来了。

可口可乐会怎么接招呢?