在这个颜值当道的时代

品牌如何年轻化？

用黑色啊！

品牌如何与众不同？

用黑色啊！！

品牌如何具有“奢侈品感”？

用黑色啊！！！

不信？

奥迪LOGO黑了

宝马LOGO蓝白色被黑白色所取代

黑色万宝路帮助这个经典品牌重获新生

彩虹糖包装都要变黑

红罐王老吉隆重推出五彩斑斓的黑罐

当然，还有很多...

偶然？

你也许会说，颜色运用的好，其实都有颜值，都OK啊！

其实，是有数据支持的。

日本市场研究公司 Intage 曾在 2013 年进行过一次色彩市场调研，结果黑色以 48.5% 的占比高居首位。

去年底，腾讯就流行什么色进行了调查？腾讯优图基于AI人脸识别与图像处理技术以及QQ空间的海量大数据，通过人工智能算法将人体和衣服从背景中分割出来，最后得出结论：95后偏爱黑色服装。

当然，这个黑不是纯黑，而是RGB为22、20、24的一个不饱和的黑，被命名为“95°黑”。

而且，一提到“高端产品”，人们总是下意识地寻找黑色。

有人从心理学角度解读说，大部分奢侈品牌选择黑白，其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响，而催生出一种“高级感”。

所以，今年的包装设计界，冷峻的黑色开始变得流行。

百事可乐黑的最彻底

但是要说黑的最彻底的

小编觉得

是非百事可乐

整个瓶身都变成了黑色……

用酷到骨子里的设计风格跟年轻人进行沟通

此前，6月13日

百事可乐官方微信发布消息

称百事可乐黑罐新品将上市

画风是这样的

产品理念传递的是：每个年轻人的身体里，都住着黑色的基因。我怕做复刻版，我就是原创。做你想做的，就现在。

最新这款黑罐装是

纽约最红最年轻的服装设计师Alexander Wang 设计的百事可乐无糖限量罐

配合瓶身

百事可乐出品了一组艺术感十足的动态海报

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百事可乐黑罐 X Alexander Wang 宣传视频

是不是黑的很彻底？

点评：近两年，饮料市场竞争越来越激烈。各大品牌绞尽脑汁求新求变。在消费者日益注重健康的当下，各大品牌陆续推出了少糖、无糖产品。在外包装上也力求打破常规。

而设计师不约而同的把目光聚焦于反差上。

比如，红罐王老吉大胆启用黑色，加入电玩、二次元风格。巨大的反差，使得一经推出，就产生了强烈的反响。这个包装由著名设计师潘虎制作，还获得了2017年红点奖。

百事可乐更是把这种反差运用到极致。走极简风格，不仅强调每个年轻人心中都住着黑色的基因，而且用文案直击心灵：

试黑，你敢吗？

黑，对立矛盾的色彩

黑，蕴含不可思议的力量

黑，深不可测，又极具爆发力

敢黑带感

不仅与无糖的属性契合，而且整个包装黑色包裹着一种神秘尊贵的调性，更具质感。

百事可乐历经百余年的老牌子，但在包装和思路上的打法一直比较前卫的。

那么，问题来了。

可口可乐会怎么接招呢？