黑色绝对是今年色彩界的颜值担当:但黑的最彻底的竟然是百事可乐
来源: | 作者:葆威 | 发布时间: 2018-09-17 | 2124 次浏览 | 分享到:
在这个颜值当道的时代

品牌如何年轻化?

用黑色啊!

品牌如何与众不同?

用黑色啊!!

品牌如何具有“奢侈品感”?

用黑色啊!!!

不信?

在这个颜值当道的时代

品牌如何年轻化?

用黑色啊!

品牌如何与众不同?

用黑色啊!!

品牌如何具有“奢侈品感”?

用黑色啊!!!

不信?

奥迪LOGO黑了

宝马LOGO蓝白色被黑白色所取代

黑色万宝路帮助这个经典品牌重获新生

彩虹糖包装都要变黑

红罐王老吉隆重推出五彩斑斓的黑罐

当然,还有很多...

偶然?

你也许会说,颜色运用的好,其实都有颜值,都OK啊!

其实,是有数据支持的。

日本市场研究公司 Intage 曾在 2013 年进行过一次色彩市场调研,结果黑色以 48.5% 的占比高居首位。

去年底,腾讯就流行什么色进行了调查?腾讯优图基于AI人脸识别与图像处理技术以及QQ空间的海量大数据,通过人工智能算法将人体和衣服从背景中分割出来,最后得出结论:95后偏爱黑色服装。

当然,这个黑不是纯黑,而是RGB为22、20、24的一个不饱和的黑,被命名为“95°黑”。

而且,一提到“高端产品”,人们总是下意识地寻找黑色。

有人从心理学角度解读说,大部分奢侈品牌选择黑白,其实都是在降低色彩本身对于人情绪的影响,而催生出一种“高级感”。

所以,今年的包装设计界,冷峻的黑色开始变得流行。

百事可乐黑的最彻底

但是要说黑的最彻底的

小编觉得

是非百事可乐

整个瓶身都变成了黑色……

用酷到骨子里的设计风格跟年轻人进行沟通

此前,6月13日

百事可乐官方微信发布消息

称百事可乐黑罐新品将上市

画风是这样的

产品理念传递的是:每个年轻人的身体里,都住着黑色的基因。我怕做复刻版,我就是原创。做你想做的,就现在。

最新这款黑罐装是

纽约最红最年轻的服装设计师Alexander Wang 设计的百事可乐无糖限量罐

配合瓶身

百事可乐出品了一组艺术感十足的动态海报

限量版只换不卖

你要买一瓶普通百事可乐

使用黄盖上的兑换码在线上平台

通过兑换、抽奖、竞拍、众筹等方式兑换潮品

百事可乐黑罐 X Alexander Wang 宣传视频

是不是黑的很彻底?

点评:近两年,饮料市场竞争越来越激烈。各大品牌绞尽脑汁求新求变。在消费者日益注重健康的当下,各大品牌陆续推出了少糖、无糖产品。在外包装上也力求打破常规。

而设计师不约而同的把目光聚焦于反差上。

比如,红罐王老吉大胆启用黑色,加入电玩、二次元风格。巨大的反差,使得一经推出,就产生了强烈的反响。这个包装由著名设计师潘虎制作,还获得了2017年红点奖。

百事可乐更是把这种反差运用到极致。走极简风格,不仅强调每个年轻人心中都住着黑色的基因,而且用文案直击心灵:

试黑,你敢吗?

黑,对立矛盾的色彩

黑,蕴含不可思议的力量

黑,深不可测,又极具爆发力

敢黑带感

不仅与无糖的属性契合,而且整个包装黑色包裹着一种神秘尊贵的调性,更具质感。

百事可乐历经百余年的老牌子,但在包装和思路上的打法一直比较前卫的。

那么,问题来了。

可口可乐会怎么接招呢?